Como Diretor de Marketing (Chief Marketing Officer) e Vice-Presidente Corporativo de Mercados Internacionais Operados, John Alves liderou o desenvolvimento e a execução das estratégias de marketing da McDonald’s nos seis maiores mercados da empresa fora dos Estados Unidos – China, Reino Unido, França, Alemanha, Canadá e Austrália. Sob a sua liderança, a área de marketing foi responsável por fortalecer o valor da marca, reforçar a ligação com os clientes e elevar a reputação e o posicionamento global da McDonald’s.

John iniciou a sua carreira no McDonald’s em 2003, como Gestor de Marketing para Portugal, tendo posteriormente desempenhado várias funções de liderança, entre as quais Diretor de Marketing para a Região da Europa do Sul e Vice-Presidente de Alimentação, Estratégia e Insight para a McDonald’s Europa, supervisionando a estratégia e o desenvolvimento de produtos, bem como a análise estratégica e de marca em todos os mercados europeus. Em julho de 2015, foi nomeado Diretor de Marketing para os Mercados de Elevado Crescimento, abrangendo nove países da Ásia e da Europa.

Desde novembro de 2024,  John Alves exerce o cargo de Vice-Presidente Corporativo de Gestão de Crescimento de Receita (Revenue Growth Management) na McDonald’s Corporation, cargo que reflete o reconhecimento da sua liderança estratégica e profundo conhecimento dos mercados internacionais.

John Alves é Conselheiro de Portugal no Mundo desde outubro de 2025.